九月份二十一日，于浙江省海宁市举办的抖音创作者大会电商作者交流专场上，抖音电商所披露的信息表明，不断有电商作者参与其中，直播电商已演变为普通人的一项新兴职业路径，这既对个人生活产生了影响，也为经济发展带来了新的活力。

新职业带来新机遇直播电商释放新增量

抖音电商内容生态负责人林安亚在公开场合表示，在上一年里，抖音电商货架区的成交总额较去年同期提升了49%。此外，有超过511万名新增的电商内容创作者以及536万名新加入的商家，通过该平台实现了盈利。每天平均有125万场电商直播活动启动，吸引了超过3亿人次观看。直播电商正逐渐发展成为促进就业和拉动消费的关键因素。

抖音电商内容生态负责人林安亚

这些数字背后，是直播电商为普通人带来的切实改变。“富二代”@小阿阮从知名企业回归家乡经营产业，利用网络直播平台将云南优质花卉销往各地；国家级非物质文化遗产传承人@核雕艺人·周建明，长期致力于橄榄核工艺品制作，借助网络视频让年轻群体了解传统手艺；农业领域自媒体@马斯诺在农田里举办“信息发布活动”，通过中英双语介绍农产品，顺利卖出五万公斤贝贝南瓜。

网络带货深刻影响了个人日常，行业规模持续扩大。花卉、书籍、传统工艺、特色农产品等商品借助直播开拓了新渠道，新兴中式服装、宠物相关商品、潮流文化产品等细分领域在直播带货上迅速成长。统计表明，每日有七千万条网络商品视频被六亿以上用户浏览，顾客边欣赏边下单的情形十分普遍；国内已有五个特色商业区在抖音购物平台的年销售额达到十亿元以上，五十七个商业区销售额也超过亿元，产生了显著的行业集中现象，促进了实体经济的增长。

中国社科院财经战略研究院的一份调查表明，直播购物是近些年国内进步最快的创新商业形态之一，为整个网络销售增长提供了八成的增量。该院学者李勇坚指出，这种新兴行业既为普通人提供了就业机会，也成为中国数字经济发展的重要推动力。

林安亚谈到，直播电商凭借其普遍优势，使众多普通人得以享受到科技进步带来的好处，进而开拓了新的职业方向和收入来源；此外，在扩大消费领域和产业体量的同时，它也为经济增长带来了新的动力。

会议期间电商小礼品一件代发平台，抖音电商的作者运营团队分别同多余与毛毛姐、黄子韬、和猫住等达人进行了沟通。众多创作者均表示赞同抖音电商倡导创作优质作品的宗旨。普遍认为，在抖音电商平台上，唯有产出真实且实用的内容，关注用户的体验，以内容感染用户，才能有效促进交易量的提升。

新规发布合规好内容作者迎来更多发展机会

在快速发展的同时，直播电商的规范化治理也在不断强化。

大会宣布，抖音电商首次推出了《抖音电商社区运营规范》(简称为《规范》)。这是平台首次通过制度性文件，清晰界定了应当提倡和禁止的行为，明确了创作者与商家的业务范围。《规范》确立了六大基本准则，包括遵守法规、合法运营、信息真实、信守承诺、内容专业有趣以及展现多元美好，这些准则为内容创作和市场经营提供了行为指引。

林安亚在会议中着重指出，平台管理的必要性和难度都是前所未有。“我们下决心要清除那些不以创作为核心、作品质量不高的商家，同时为用心创作、信守承诺的创作者提供更多发展空间。”她进一步说明，直播卖货的根本意义在于构建一个健康且能够长久发展的环境。平台建议创作者不要只关注短期收益，而是将直播带货当作长久职业，秉持长远眼光，通过提供优质内容与诚信经营来建立声誉和赢得信赖。

统计表明，去年抖音电商处理了一千三百余万条违规视频，同时取消了四十七万个违规账号的带货资格。平台内容监管负责人唐涓说明，部分账号存在编造虚假情节宣传、标价不实、过度宣传效果、塑造虚假虚拟形象等问题，这些行为都受到了相应处理。她强调，确实可信是建立信任的基础，守信完成承诺是商业持续发展的关键，平台规定创作者必须认真挑选商品，真诚地展示内容，并且迅速地寄送物品。

抖音电商还强化了明确界限，同时也在增强积极引导。平台为了激励生产者创作优秀作品，设置了收益贡献度与作品水准两个评估标准，力求精确衡量每个视频带来的直接和间接效益，并且在进行内容传播时，将关注度优先分配给整体效益最突出的作品。没有让用户直接在小黄车完成购买，不过通过其他方式促使用户在更多场合进行交易，这种分发方式存在不足。不过未来电商小礼品一件代发平台，我们的基础运作方式会更倾向于推动全平台价值最高的内容。林安亚说明。

平台在信息公开方面，能帮助创作者更明确地认识作品的各类价值，并且协助他们改进内容构思。统计表明，今年七月到八月期间，抖音电商里参与测试的二十七万位作者和商家，每日投稿数量增长了百分之二十一，同时浏览量和成交额也实现了显著增长。

抖音电商“交易价值”分析

抖音电商领域里，内容价值越丰富，越能获得平台推荐和流量倾斜。从今年四月到现在，已经有超过三万名素质过硬的创作者得到了平台流量帮助，每个人平均增加了超过六万的关注度。平台针对不同类型的创作者推出了不同的扶持方案：给娱乐内容创作者有“星娱计划”，给专业领域创作者有“行家计划”，也专门帮助刚起步和有潜力的创作者。此外，“形象工程”不断深化，站点又推出了“对象标注”“用户反馈”等选项，并且推出了机器智能与资讯公开的设施，旨在辅助内容制作者提高生产力。

业内专家指出，《抖音电商社区运营规范》的推出，意味着直播电商在规范发展与环境维护上取得了重要进展。这份文件不仅属于行为准则，亦构成一种合作约定：对于违规操作采取绝不姑息的态度，对用心经营给予有力支持。随着直播电商让众多普通人开拓了新的职业方向和收入来源，同时相关管理规范和扶持政策逐步完善，行业正迈向更健康、更可持续的进步阶段，并且不断为经济增长注入新的活力。

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