在1月8日，在微信推出礼物功能以后，淘宝上线了“送礼物”功能。记者进行了解，在淘宝App内，支持该功能的商品页面底部增添了“送礼”选项。据悉，当前可用于“送礼”的商品基本涵盖完整的淘宝商品池。有专家做出分析并指出，年货节、春节，元宵节等多个节庆时点正陆续来临，微信、淘宝等平台这时上线“送礼”功能承接了用户海量送礼需求，也为蓄势待发的商家开启了新的机会。

淘宝“送礼”24小时内有效

记者进行体验，在点击淘宝商品页面底部的“送礼”按钮，下单购买礼物之后，能够自定义四位数安全口令，把安全口令与淘口令转发给亲友，这就完成了礼物的送出。在24小时之内，收礼人复制淘口令，在淘宝App内打开，自行去选择收货地址，并且输入安全口令，如此便能收下礼物。需要注意的是，礼物领取在24小时内是有效的，一旦超时礼物就会自动失效，不能再进行领取。当前该功能不支持多个商品合并送礼。

此外，有网友反馈，当下要是想体验淘宝“送礼”功能，就得把 App 更新到最新版本，而且仅有部分商家的商品上线了这个“送礼”功能，并且此项功能是逐步开放的，并非所有用户都能够立刻使用。

特别需要留意的是，淘宝所具备的送礼功能，在微信、钉钉等App上面能够很是顺畅地实现送礼举动，举例来说，当消费者于微信端之内点开淘口令这种情况之时，能够直接将H5界面给唤起，并且是在微信端的范围之内将礼物给收下的 。除此之外，在收礼之人收下礼物的之前的这段时间，能够自行去更改相同价格商品所具有的不同规格 。

这是相关负责人介绍的情况，“送礼”行为有了新变化；根据“淘口令 + 安全口令”的形式；“送礼”行为超越了好友关系范畴；借助 微信、钉钉、内容平台粉丝私信、短信等多种途径；淘宝“送礼”能送同事以及送，粉丝，送给一切想送的人，并且还保障了安全 。

“礼物”功能首个标杆案例已出现

实际上，在上月底，腾讯控股旗下的微信小店正式上线“送礼物”功能，其类似于微信红包体验，允许用户在微信小店中选择商品送给微信好友，限定商品款式原价不高于1万元。因赶上新年周期，送礼气氛浓厚，多家公司宣布入驻微信小店，期望“送礼物”在节假日带来一波大增涨。

其中，珠宝品牌里目前于微信平台准备得相对充分的有望抢占第一波流量红利。据记者观察，已开设微信小店的黄金珠宝品牌皆已上线送礼功能，这之中包含六福珠宝，包含DR钻戒，包含梦金园，包含周生生，包含老凤祥，包含周大福，包含周大生，包含老庙黄金，包含潮宏基等。潮宏基此前曾公开表明，公司旗下珠宝品牌已入驻“微信小店”淘宝礼品代发靠谱吗，公司旗下女包品牌也已入驻“微信小店”，可在微信平台搜索“潮宏基”，之后点击进入小店，还能在微信平台搜索“菲安妮”，随后点击进入小店。

此时，微信这一功能正式上线十天后，首个标杆案例现身。瑞幸即享咖啡小店身为首批大规模测试的品牌之一，其数据表明，在2024年12月30日开展的新年送微信礼物推广活动中，一天“送礼物”成交一万多单，甚至第二天有长尾数据表现，访客量超测试当天半数。截至1月5日，其专为送礼功能推出的19.9元“瑞幸生椰拿铁心意套装”销量达2.3万，位居店铺首位。

“礼物经济”或成商家新红利

虽促销日常化的情况下近年电商销量增长空间受限，多家券商机构发布研报看好“送礼”功能带来的增量空间，然而记者查阅公开信息发现“送礼”功能并非微信首创且最早于2024年1月在抖音生活服务团购券领域落地，被命名为“随心送”功能并同步推出“新春好礼随心送”活动。

抖音生活服务方面，向记者表达称，在2024年春节活动期间，存在73万用户运用该功能，送出84万单礼品淘宝礼品代发靠谱吗，这笔总金额超越4000万。依据平台监测情况，表现出“随心送”功能于节日期间，特别受用户欢迎，而在全年里，呈现出七夕和立秋是转赠高峰。到目前之时，抖音用户借助随心送功能，已经送出超过10亿元团购券礼物！

多家机构表达看法称，对“礼物经济”持看好态度，由“送礼”所激发出来的假日经济新增量，有成为2025年商家必须首要予以关注的经营红利的可能性。艾媒咨询于2023年5月发布的报告表明，预计2024年时中国礼物经济市场规模会达到1.38万亿元，到2027年时会达到1.62万亿元。报告声称，以往中国礼物消费主要聚焦于传统节庆日，像是春节、中秋节、端午节这类，当下伴随节日庆祝常态化，礼物消费正由集中态势朝着分散状态转变。

网经社电子商务研究中心特约研究院刘俊斌分析指出，“送礼物”功能，节省了传统送礼场景中询问地址这一较为繁琐的环节，节省了传统送礼场景中询问款式这一较为繁琐的环节，有望依托微信社交关系链，满足用户日常送礼需求，快速切入实物电商市场。

头图为淘宝截图

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